Graafinen ohjeisto
Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida viestinnän tekijöitä Sydänliiton arvojen ja stragian mukaisen, yhtenäisen ja vaikuttavan visuaalisen viestinnän suunnitteluun.
Tekijälle
Viestinnän tekijälle
Tämä graafinen ohjeisto on tehty palvelemaan viestinnän suunnittelijaa ja yhdenmukaistamaan brandiämme. Ohjeisto on tarkoitettu koko sydänyhteisön käyttöön. Se sisältää esimerkkitoteutuksia erilaisista ratkaisuista. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä. Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi.
Lisää tietoa viestintästrategiasta, brandista ja toteutuksista saat Sydänliiton markkinointijohtaja Eeva Hietalahdelta, eeva.hietalahti@sydanliitto.fi, 040 586 1919
Missio
Sydänyhteisön missio
-
Missio
Sydänliitto on ihmisten voimavaroja ja hyvinvointia lisäävä sydänterveyden edistäjä. Haluamme olla elinikäinen kumppani ensimmäisestä sydämen sykkeestä lähtien. Tarjoamme tietoa ja tukea sydänsairastuneelle sekä kannustamme hyviin elintapoihin. Annamme turvallisuutta ja toivoa. Teemme töitä kaikkien terveyden eteen. Osaamisemme perustuu vahvaan tietoon sydänterveydestä, -sairauksista ja terveyden edistämisestä.
-
Ääni
Viestiemme tyyli on ihmisläheinen, tunteita herättävä ja rento. Taustalla on kuitenkin aito tietämys ja sitä kautta luotettavuus. Viestissä voi olla yllättävyyttä, rohkeutta ja hauskuutta. Puhumme ihminen ihmiselle. Innostamme ja inspiroimme.
-
Brandipersoona
Empaattinen, luova,
tunteita herättävä, rento,
ketterä, hauska, rohkea
Logo
Sydänliito tunnus
Järjestömme koostuu monesta piiristä, yhdistyksestä ja liitosta. Kaikkien näiden tahojen käytettävissä on Sydänliiton tunnus. Sydänliiton tunnusta käytetään myös viestiessämme yhdessä yhteistyökumppaneidemme kanssa. Sydänliiton tunnus muodostuu sydän symbolista ja sen rinnalle ladotusta logotyypistä. Sydän symbolia voidaan harkitusti käyttää erillään logotyypistä kun yhteys Sydänliittoon on selkeä, esimerkiksi presentaatiopohjassa. Ensisijaisesta tunnuksesta on olemassa suomen-, ruotsin-, ja englanninkieliset tunnusversiot sekä punainen, musta ja valkoinen versio.
Logo
Tunnuksen käyttö
Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksella on suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä. Sydänliiton tunnusta pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Tunnuksen asettelua tai väritystä ei saa muuttaa. Lataa logot alla olevista linkeistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot.
Logo
Tunnuksen alueversiot
Tunnuksesta on myös tehty piireille ja yhdistyksille omat versionsa. Logosta voi käyttää harkitusti myös osoitteellista versiota – muunlaiset versiot eivät ole sallittuja. Aluetunnusta pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Näiden tunnustiedostojen lataaminen vaatii salasanan. Kysy lisää piiristä tai yhdistykseltä. Yhteystiedot löydät osoitteesta www.sydan.fi
Logo
Juhlavuositunnukset
Piirien ja yhdistysten juhlavuositunnukset ladotaan Sydänliiton brändifontilla. Juhlavuositunnus muodostuu ympyrän kehälle ladotusta piirin tai yhdistyksen nimestä ja sen keskelle sijoitellusta vuosiluvusta. Teksti ladotaan versaaleilla ja harvennettuna, tekstikokoa voi säätää nimen pituuden mukaan tarvittaessa. Kysy Sydänliiton markkinoinnista valmista pohjaa tunnuksen latomista varten.
Logo
Markkinointitunnus & kuvituskäyttö
Sydänsymbolia voidaan käyttää myös itsenäisesti sekä toistettuna kuosimaisena kuvituselementtinä. Kuviosta on ladattavissa alla olevasta linkistä vektoritiedosto viestinnän käyttöön.
Väri
Brandivärit
Sydänliiton väripalettiin kuuluvat päävärit kirkkaanpunainen, koralli, puuteri ja lisävärit vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. Väripaletissa pitäydytään pääväreissä. Tekstiväreinä toimivat valkoinen, musta tai punainen. Väriä voi käyttää korosteena tekstien taustalla. Viestin voi keskittää punaisen, valkoisen tai puuterin sävyisen ympyrämuodon sisälle, jos halutaan korostaa sisältöjä esimerkiksi ilmoituksissa. Taustavärinä käytetään pääsääntöisesti puuterisävyä.
-
Kirkkaanpunainen
CMYK 0 100 91 0
PANTONE 485 C
RGB 237 27 46
HEX #CC0000 – tekstiväri verkossa
#ED1B2E – logot ja muut visuaaliset elementit
Tikkurila M320 -
Koralli
CMYK 0 56 50 0
PANTONE 171 C
RGB 245 140 117
HEX #F58b75 -
Puuteri
CMYK 0 11 15 0
PANTONE 475 C, 40 %
RGB 254 228 210
HEX #fee4d2
Tikkurila G469 -
Vaaleanharmaa
CMYK 4 2 3 4
PANTONE 427, 50%
RGB 237 237 236
HEX #ededec -
Harmaa
CMYK 7 3 5 8
PANTONE 427 C
RGB 198 199 201
HEX #c6c7c9 -
Musta
CMYK 0 10 0 93
CMYK (Värin päällä) 20 20 20 85
RGB 51 51 52
HEX #333334
Väri
Lisävärit ja käyttöesimerkit
Sydänliiton brandiväripaletin lisävärejä voidaan käyttää korostamassa ja erottamassa tiedon visualisoinnissa silloin, kun pääväripaletti ei ole riittävän laaja. Graafeissa voidaan käyttää kaikkia Sydänliiton brandivärejä sekä lisävärejä tarvittaessa. Taulukoissa on käytössä ainoastaan koralli otsikkoriveissä ja harmaa sekä valkoinen sisältöriveissä. Taulukkotyylissä ei tule käyttää viivoja sarakkeiden väleissä.
-
Metsänvihreä
CMYK 100 9 38 34
PANTONE 322 C
RGB 0 116 122
HEX #00747a -
Mintunvihreä
CMYK 49 0 25 0
PANTONE 3248 C
RGB 127 213 197
HEX #7fd5c5 -
Esikonkeltainen
CMYK 5 0 94 0
PANTONE 604 C
RGB 234 222 41
HEX #eade29 -
Vaaleankeltainen
CMYK 5 2 53 0
PANTONE 604 C 50%
RGB 246 237 146
HEX #f6ed92 -
Vaaleanpunainen
CMYK 3 25 0 0
PANTONE 516 C
RGB 242 200 223
HEX #f2c8df -
Kaakaonruskea
CMYK 17 64 60 50
PANTONE 4715 C
RGB 150 109 91
HEX #966D5B -
Vaaleanruskea
CMYK 5 23 23 14
PANTONE 4745 C
RGB 205 182 167
HEX #cdb6a7
Typografia
Branditypografia
Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, josta käytetään sen kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:
Typografia
Branditypografia
Gerberan Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerberan yhteydessä ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana.
-
Otsikot
Pääotsikkotaso: Gerbera Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Gerbera Light tai Gerbera Medium, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140 -
Ingressit ja kuvatekstit
Georgia Italic, tekstikoko 11 pt / riviväli 16 pt
-
Leipäteksti
Gerbera Light tekstikoko 9,5 pt / riviväli 14 pt
Typografia
Korvaavat järjestelmäfontit
Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.
-
Otsikot
Pääotsikkotaso: Verdana Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Verdana Regular, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140 -
Ingressit & kuvatekstit
Georgia Italic, tekstikoko 11pt / riviväli 16pt
-
Leipäteksti
Verdana Regular, tekstikoko 9,5pt / riviväli 14pt
Kuva
Brandikuva
Sydänliiton brandikuvat edustavat hyvää elämää sairauden kanssa, ei sairautta. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Asetelmissa ja ruokakuvissa pyritään pelkistettyyn väriskaalaan, jotta ne muodostavat mahdollisimman yhtenäisen kuvasarjan. Ruoat nousevat herkullisen raikkaina esille vaaleita taustoja vastaan.
Kuva
Ikonikirjasto
Kaikessa visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotuja ikoneja niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.
Identiteetti
Visuaalinen identiteetti käytössä
Kuvamaailman, typografian ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Sydänliiton viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus sekä tunnistettavuus kaikissa tilanteissa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä.
Sovellukset
Esitteet
Tukijoiden ja yhteistyökumppaneiden logot erotetaan aina selkeästi Sydänliiton tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Esitteen takakannessa Sydänliiton tunnus sijoitetaan vasempaan yläkulmaan ja yhteistyökumppanilogot kannen alareunaan. Etukansitasolla, julisteissa, ilmoituksissa jne. yhteistyökumppanilogot sijoitetaan taittopinnan vasempaan alalaitaan ja Sydänliiton tunnus oikeaan alakulmaan.
Sovellukset
Esitteen kannen visuaaliset elementit
Sydänliiton esitteissä käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista tunnusta (kuvassa vasemmalla). Sydänliiton piirien, yhdistysten ja alabrandien esitteissä voidaan käyttää myös piirin, yhdistyksen tai alabrandin omaa logoa (kuvassa keskellä ja oikealla) sekä Sydän tekee hyvää -tunnusta (kuvassa oikealla). Tällöin Sydänliiton tunnus sijoitetaan esitteen oikeaan alakulmaan.
Sovellukset
Esitteiden kansimalleja
Sovellukset
Käyntikortit
Sydänyhteisön jäsenten käyntikorteissa käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista logoa. Halutessa voidaan kuitenkin valita käytettäväksi myös toissijaista logoa.
Sovellukset
Lomakkeisto
Sovellukset
Visuaaliset tunnisteet tuotteissa
Sydänliiton tuotteissa ja tapahtumissa käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista tunnusta. Sydänliiton piirien, yhdistysten ja alabrandien tapahtumien ja tuotteiden yhteydessä voidaan myös käyttää Sydänliiton toissijaista, Sydän tekee hyvää -tunnusta.
Sovellukset
Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja
Sovellukset
Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja
Sovellukset
Esimerkkejä presentaatiopohjan taitosta
Sovellukset
Juliste & postikortti
Sovellukset
Uutiskirje
Sovellukset
Bannerit
Sovellukset
Videoformaatti, loppuplanssi
Videoiden loppuplansseissa Sydänliiton tunnus sijoitetaan keskitetysti näkymään ja sydan.fi-osoite sen alle. Jos mukana on yhteistyökumppaneita, niiden logot erotetaan Sydän tekee hyvää -tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Tällöin yhteistyökumppanilogot sijoitetaan vasempaan ja sydan.fi-osoite oikeaan alakulmaan.