Graafinen ohjeisto

Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida viestinnän tekijöitä Sydänliiton arvojen ja stragian mukaisen, yhtenäisen ja vaikuttavan visuaalisen viestinnän suunnitteluun.

Sydanliitto Hero

Tekijälle

Viestinnän tekijälle

Tämä graafinen ohjeisto on tehty palvelemaan viestinnän suunnittelijaa ja yhdenmukaistamaan brandiämme. Ohjeisto on tarkoitettu koko sydänyhteisön käyttöön. Se sisältää esimerkkitoteutuksia erilaisista ratkaisuista. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä. Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi. 

Lisää tietoa viestintästrategiasta, brandista ja toteutuksista saat Sydänliiton markkinointijohtaja Eeva Hietalahdelta, eeva.hietalahti@sydanliitto.fi, 040 586 1919

Sydanliitto ohjeisto2

Missio

Sydänyhteisön missio

  • Missio

    Sydänliitto on ihmisten voimavaroja ja hyvinvointia lisäävä sydänterveyden edistäjä. Haluamme olla elinikäinen kumppani ensimmäisestä sydämen sykkeestä lähtien. Tarjoamme tietoa ja tukea sydänsairastuneelle sekä kannustamme hyviin elintapoihin. Annamme turvallisuutta ja toivoa. Teemme töitä kaikkien terveyden eteen. Osaamisemme perustuu vahvaan tietoon sydänterveydestä, -sairauksista ja terveyden edistämisestä.

  • Ääni

    Viestiemme tyyli on ihmisläheinen, tunteita herättävä ja rento. Taustalla on kuitenkin aito tietämys ja sitä kautta luotettavuus. Viestissä voi olla yllättävyyttä, rohkeutta ja hauskuutta. Puhumme ihminen ihmiselle. Innostamme ja inspiroimme.

  • Brandipersoona

    Empaattinen, luova,
    tunteita herättävä, rento,
    ketterä, hauska, rohkea

Sydanliitto ohjeisto logo

Logo

Sydänliito tunnus

Järjestömme koostuu monesta piiristä, yhdistyksestä ja liitosta. Kaikkien näiden tahojen käytettävissä on Sydänliiton tunnus. Sydänliiton tunnusta käytetään myös viestiessämme yhdessä yhteistyökumppaneidemme kanssa. Sydänliiton tunnus muodostuu sydän symbolista ja sen rinnalle ladotusta logotyypistä. Sydän symbolia voidaan harkitusti käyttää erillään logotyypistä kun yhteys Sydänliittoon on selkeä, esimerkiksi presentaatiopohjassa. Ensisijaisesta tunnuksesta on olemassa suomen-, ruotsin-, ja englanninkieliset tunnusversiot sekä punainen, musta ja valkoinen versio.

Lataa ensisijainen tunnus  Lataa sydän symboli

Sydanliitto ohjeisto5

Logo

Tunnuksen käyttö

Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksella on suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä. Sydänliiton tunnusta pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Tunnuksen asettelua tai väritystä ei saa muuttaa. Lataa logot alla olevista linkeistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. 

Lataa ensisijainen tunnus

231024 Sydanliitto ohjeisto

Logo

Tunnuksen alueversiot

Tunnuksesta on myös tehty piireille ja yhdistyksille omat versionsa. Logosta voi käyttää harkitusti myös osoitteellista versiota – muunlaiset versiot eivät ole sallittuja. Aluetunnusta pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Näiden tunnustiedostojen lataaminen vaatii salasanan. Kysy lisää piiristä tai yhdistykseltä. Yhteystiedot löydät osoitteesta www.sydan.fi

Piirien ja jäsenjärjestöjen logot  Yhdistysten logot

Juhlavuositunnus ohjeisto

Logo

Juhlavuositunnukset

Piirien ja yhdistysten juhlavuositunnukset ladotaan Sydänliiton brändifontilla. Juhlavuositunnus muodostuu ympyrän kehälle ladotusta piirin tai yhdistyksen nimestä ja sen keskelle sijoitellusta vuosiluvusta. Teksti ladotaan versaaleilla ja harvennettuna, tekstikokoa voi säätää nimen pituuden mukaan tarvittaessa. Kysy Sydänliiton markkinoinnista valmista pohjaa tunnuksen latomista varten.

Sydanliitto ohjeisto10

Logo

Markkinointitunnus & kuvituskäyttö

Sydänsymbolia voidaan käyttää myös itsenäisesti sekä toistettuna kuosimaisena kuvitus­elementtinä. Kuviosta on ladattavissa alla olevasta linkistä vektoritiedosto viestinnän käyttöön.

Lataa sydänkuvio

Väri

Brandivärit

Sydänliiton väripalettiin kuuluvat päävärit kirkkaanpunainen, koralli, puuteri ja lisävärit vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. Väripaletissa pitäydytään pääväreissä. Tekstiväreinä toimivat valkoinen, musta tai punainen. Väriä voi käyttää korosteena tekstien taustalla. Viestin voi keskittää punaisen, valkoisen tai puuterin sävyisen ympyrämuodon sisälle, jos halutaan korostaa sisältöjä esimerkiksi ilmoituksissa. Taustavärinä käytetään pääsääntöisesti puuterisävyä. 

  • Kirkkaanpunainen

    CMYK 0 100 91 0
    PANTONE 485 C
    RGB 237 27 46
    HEX #CC0000 – tekstiväri verkossa 
    #ED1B2E – logot ja muut visuaaliset elementit
    Tikkurila M320

  • Koralli

    CMYK 0 56 50 0
    PANTONE 171 C
    RGB 245 140 117
    HEX #F58b75

  • Puuteri

    CMYK 0 11 15 0
    PANTONE 475 C, 40 %
    RGB 254 228 210
    HEX #fee4d2
    Tikkurila G469

  • Vaaleanharmaa

    CMYK 4 2 3 4
    PANTONE 427, 50%
    RGB 237 237 236
    HEX #ededec

  • Harmaa

    CMYK 7 3 5 8
    PANTONE 427 C
    RGB 198 199 201
    HEX #c6c7c9

  • Musta

    CMYK 0 10 0 93
    CMYK (Värin päällä) 20 20 20 85
    RGB 51 51 52
    HEX #333334

Sydanliitto ohjeisto11

Väri

Lisävärit ja käyttöesimerkit

Sydänliiton brandiväripaletin lisävärejä voidaan käyttää korostamassa ja erottamassa tiedon visualisoinnissa silloin, kun pääväripaletti ei ole riittävän laaja. Graafeissa voidaan käyttää kaikkia Sydänliiton brandivärejä sekä lisävärejä tarvittaessa. Taulukoissa on käytössä ainoastaan koralli otsikkoriveissä ja harmaa sekä valkoinen sisältöriveissä. Taulukkotyylissä ei tule käyttää viivoja sarakkeiden väleissä.

  • Metsänvihreä

    CMYK 100 9 38 34
    PANTONE 322 C
    RGB 0 116 122
    HEX #00747a

  • Mintunvihreä

    CMYK 49 0 25 0
    PANTONE 3248 C
    RGB 127 213 197
    HEX #7fd5c5

  • Esikonkeltainen

    CMYK 5 0 94 0
    PANTONE 604 C
    RGB 234 222 41
    HEX #eade29

  • Vaaleankeltainen

    CMYK 5 2 53 0
    PANTONE 604 C 50%
    RGB 246 237 146
    HEX #f6ed92

  • Vaaleanpunainen

    CMYK 3 25 0 0
    PANTONE 516 C
    RGB 242 200 223
    HEX #f2c8df

  • Kaakaonruskea

    CMYK 17 64 60 50
    PANTONE 4715 C
    RGB 150 109 91
    HEX #966D5B

  • Vaaleanruskea

    CMYK 5 23 23 14
    PANTONE 4745 C
    RGB 205 182 167
    HEX #cdb6a7

Sydanliitto ohjeisto22

Typografia

Branditypografia

Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, josta käytetään sen kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:

www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/

Sydanliitto ohjeisto7

Typografia

Branditypografia

Gerberan Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerberan yhteydessä ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana.

  • Otsikot

    Pääotsikkotaso: Gerbera Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
    Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Gerbera Light tai Gerbera Medium, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140

  • Ingressit ja kuvatekstit

    Georgia Italic, tekstikoko 11 pt / riviväli 16 pt

  • Leipäteksti

    Gerbera Light tekstikoko 9,5 pt / riviväli 14 pt

Sydanliitto ohjeisto8

Typografia

Korvaavat järjestelmäfontit

Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.

  • Otsikot

    Pääotsikkotaso: Verdana Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
    Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Verdana Regular, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140

  • Ingressit & kuvatekstit

    Georgia Italic, tekstikoko 11pt / riviväli 16pt

  • Leipäteksti

    Verdana Regular, tekstikoko 9,5pt / riviväli 14pt

Kuva

Brandikuva

Sydänliiton brandikuvat edustavat hyvää elämää sairauden kanssa, ei sairautta. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Asetelmissa ja ruokakuvissa pyritään pelkistettyyn väriskaalaan, jotta ne muodostavat mahdollisimman yhtenäisen kuvasarjan. Ruoat nousevat herkullisen raikkaina esille vaaleita taustoja vastaan.

Sydanliitto ohjeisto9

Kuva

Ikonikirjasto

Kaikessa visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotuja ikoneja niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.

Lataa ikonit

Sydanliitto ohjeisto12

Identiteetti

Visuaalinen identiteetti käytössä

Kuvamaailman, typografian ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Sydänliiton viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus sekä tunnistettavuus kaikissa tilanteissa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä. 

Sydanliitto ohjeisto18

Sovellukset

Esitteet

Tukijoiden ja yhteistyökumppaneiden logot erotetaan aina selkeästi Sydänliiton tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Esitteen takakannessa Sydänliiton tunnus sijoitetaan vasempaan yläkulmaan ja yhteistyökumppanilogot kannen alareunaan. Etukansitasolla, julisteissa, ilmoituksissa jne. yhteistyökumppanilogot sijoitetaan taittopinnan vasempaan alalaitaan ja Sydänliiton tunnus oikeaan alakulmaan.

Sydanliitto ohjeisto esite

Sovellukset

Esitteen kannen visuaaliset elementit

Sydänliiton esitteissä käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista tunnusta (kuvassa vasemmalla). Sydänliiton piirien, yhdistysten ja alabrandien esitteissä voidaan käyttää myös piirin, yhdistyksen tai alabrandin omaa logoa (kuvassa keskellä ja oikealla) sekä Sydän tekee hyvää -tunnusta (kuvassa oikealla). Tällöin Sydänliiton tunnus sijoitetaan esitteen oikeaan alakulmaan.

Sydanliitto ohjeisto20

Sovellukset

Esitteiden kansimalleja

Sydanliitto ohjeisto kayntikortti

Sovellukset

Käyntikortit

Sydänyhteisön jäsenten käyntikorteissa käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista logoa. Halutessa voidaan kuitenkin valita käytettäväksi myös toissijaista logoa.

Sydanliitto ohjeisto14

Sovellukset

Lomakkeisto

Sydanliitto ohjeisto15
Sydanliitto ohjeisto17

Sovellukset

Visuaaliset tunnisteet tuotteissa

Sydänliiton tuotteissa ja tapahtumissa käytetään pääsääntöisesti Sydänliiton ensisijaista tunnusta. Sydänliiton piirien, yhdistysten ja alabrandien tapahtumien ja tuotteiden yhteydessä voidaan myös käyttää Sydänliiton toissijaista, Sydän tekee hyvää -tunnusta.

Sovellukset

Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja

Sydanliitto ohjeisto16

Sovellukset

Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja

Sydanliitto ohjeisto25

Sovellukset

Esimerkkejä presentaatiopohjan taitosta

Sydanliitto ohjeisto19

Sovellukset

Juliste & postikortti

Sydanliitto ohjeisto23

Sovellukset

Uutiskirje

Sydanliitto ohjeisto24

Sovellukset

Bannerit

Sydanliitto ohjeisto26

Sovellukset

Videoformaatti, loppuplanssi

Videoiden loppuplansseissa Sydänliiton tunnus sijoitetaan keskitetysti näkymään ja sydan.fi-osoite sen alle. Jos mukana on yhteistyökumppaneita, niiden logot erotetaan Sydän tekee hyvää -tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Tällöin yhteistyökumppanilogot sijoitetaan vasempaan ja sydan.fi-osoite oikeaan alakulmaan.