Brandiohjeisto

Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida viestinnän tekijöitä Sydänliiton arvojen ja stragian mukaisen, yhtenäisen ja vaikuttavan visuaalisen viestinnän suunnitteluun.

Sydanliitto Hero

Tekijälle

Viestinnän tekijälle

Sydänliiton strategian mukaisesti Sydänliitto näkyy, kuuluu ja vaikuttaa. Tämä brandiohjeisto on tehty auttamaan viestinnän suunnittelijaa ja yhdenmukaistamaan brandiämme. Ohjeisto on tarkoitettu koko sydänyhteisön käyttöön. Se sisältää esimerkkitoteutuksia erilaisista ratkaisuista. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä. 

Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi. 

Lisää tietoa viestintästrategiasta, brandista ja toteutuksista saat Sydänliiton markkinointijohtaja Eeva Hietalahdelta, eeva.hietalahti@sydanliitto.fi, 040 586 1919

Missio

Sydän tekee hyvää

  • Missio

    Sydänliitto on ihmisten voimavaroja ja hyvinvointia lisäävä sydänterveyden edistäjä. Haluamme olla elinikäinen kumppani ensimmäisestä sydämen sykkeestä lähtien. Tarjoamme tietoa ja tukea sydänsairastuneelle sekä kannustamme hyviin elintapoihin. Annamme turvallisuutta ja toivoa. Teemme töitä kaikkien terveyden eteen. Osaamisemme perustuu vahvaan tietoon sydänterveydestä, -sairauksista ja terveyden edistämisestä.

  • Ääni

    Viestiemme tyyli on ihmisläheinen, tunteita herättävä ja rento. Taustalla on kuitenkin aito tietämys ja sitä kautta luotettavuus. Viestissä voi olla yllättävyyttä, rohkeutta ja hauskuutta. Puhumme ihminen ihmiselle. Innostamme ja inspiroimme.

  • Brandipersoona

    Empaattinen, luova,
    tunteita herättävä, rento,
    ketterä, hauska, rohkea

Sydanliitto Ohjeisto2

Logo

Markkinointitunnuksen käyttöversiot

Järjestömme koostuu monesta piiristä, yhdistyksestä ja liitosta. Sydän tekee hyvää -markkinointitunnus kuvaa meitä kaikkia ottamatta kantaa mikä taho tarkalleen on kysymyksessä. Tunnuksessamme oleva teksti ”Sydän tekee hyvää” symboloi muun muassa toimintaamme, jolla teemme hyvää muille (sydänyhteisö tekee hyvää) ja sana Sydän -tunnetilana (välittäminen, rakkaus, läheisyys) tekee hyvää. Sydäntunnuksen muodostavat sydänlogo ja sen alle asemoitu ”tekee hyvää” -slogan. Sydäntunnuksesta löytyy kaksi käyttöversiota. Ensisijainen tunnus muodostuu sydänlogosta ja sen alle asemoidusta ”tekee hyvää” -tekstistä. Toissijaisen tunnuksen muodostaa sydänsymboli  ja sen alle keskitetty ”tekee hyvää” -teksti. Tunnuksista on olemassa punainen, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin. Suomen Sydänliitto ry käyttää perinteistä ”Liekki-logoa” vain virallisissa dokumenteissa, kuten pöytäkirjoissa tai sopimuksissa. 

Sydanliitto Ohjeisto3

Logo

Markkinointituksen suoja-alueet ja käyttö

Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksella on suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä. Tunnuksen suoja-alueen määrittää sydämen korkeus ja leveys. Sydänliiton tunnusta pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Jos punaista ei voi käyttää, voidaan valita mustasta tai valkoisesta versiosta. Tunnuksen asettelua tai väritystä ei saa muuttaa. Ensisijaiselle tunnukselle on asetettu minimikäyttökoko, jonka korkeus on 5,5 mm. Toissijaisen tunnuksen minimikäyttökoossa tunnuksen korkeus on 7,5 mm.

Lataa Sydänliiton markkinointitunnukset alla olevista linkeistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja.

Lataa ensisijainen tunnus

Lataa toissijainen tunnus

Sydanliitto Ohjeisto4

Logo

Markkinointituksen kieliversiot

Sydänliiton tunnuksesta on olemassa myös ruotsinkielinen versio, jota käytetään samankielisten aineistojen yhteydessä. Kieliversioon pätevät samat ohjeistukset kuin suomenkieliseenkin versioon. Lataa Sydänliiton markkinointitunnukset alla olevista linkeistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja.

Lataa ensisijainen tunnus

Lataa toissijainen tunnus

Sydanliitto Ohjeisto5

Logo

Markkinointitunnuksen alueversiot

Tunnuksesta on myös tehty piireille ja yhdistyksille versioita. Näitä voi käyttää yhdessä Sydän tekee hyvää -tunnuksen kanssa. Näissä aluelogoissa “Tekee hyvää” -teksti jää pois ja nimi ryhmittyy sydäntunnuksen viereen. Logosta voi käyttää harkitusti myös osoitteellista versiota – muunlaiset versiot eivät ole sallittuja. Aluelogoa pyritään käyttämään punaisena, aina kun se on mahdollista. Jos punaista ei voi käyttää, voi valita mustasta tai valkoisesta versiosta. Lataa yhdistysten, piirien ja valtakunnallisten jäsenjärjestöjen logot alla olevista linkeistä. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja. Näiden logojen lataaminen vaatii salasanan. Kysy lisää piiristä tai yhdistykseltä. Yhteystiedot löydät osoitteesta www.sydanliitto.fi

Yhdistysten logot

Piirien ja jäsenjärjestöjen logot

Sydanliitto Ohjeisto6

Logo

Markkinointitunnus & kuvituskäyttö

Sydänsymbolia voidaan käyttää myös itsenäisesti sekä toistettuna kuosimaisena kuvitus­elementtinä. Tällöin mukana on hyvä kulkea myös kokonainen sydäntunnus. Sydäntunnusta ei tule pilkkoa osiin eikä käyttää rajattuna taittojen reunatiloissa. Kuvituselementtinä käytettyä sydäntä voi käyttää myös Sydänliiton muissa brandiväreissä. Suoja-alueita pitää käyttää myös toistetun sydänkuvion kanssa. Kuviosta on ladattavissa alla olevasta linkistä vektoritiedosto viestinnän käyttöön.

Lataa sydänkuvio

Sydanliitto Ohjeisto7

Väri

Brandivärit

Sydänliiton väripalettiin kuuluvat päävärit kirkkaanpunainen, koralli, puuteri ja lisävärit vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. Väripaletissa pitäydytään pääväreissä. Tekstiväreinä toimivat valkoinen, musta tai punainen. Väriä voi käyttää korosteena tekstien taustalla. Viestin voi keskittää punaisen, valkoisen tai puuterin sävyisen ympyrämuodon sisälle, jos halutaan korostaa sisältöjä esimerkiksi ilmoituksissa. Taustavärinä käytetään pääsääntöisesti puuterisävyä. 

  • Kirkkaanpunainen

    CMYK 0 100 91 0
    PANTONE 485 C
    RGB 237 27 46
    HEX #CC0000
    Tikkurila M320

  • Koralli

    CMYK 0 56 50 0
    PANTONE 171 C
    RGB 245 140 117
    HEX #F58b75

  • Puuteri

    CMYK 0 11 15 0
    PANTONE 475 C, 40 %
    RGB 254 228 210
    HEX #fee4d2
    Tikkurila G469

  • Vaaleanharmaa

    CMYK 4 2 2,5 4
    PANTONE 427, 50%
    RGB 104 105 106
    HEX #ededec

  • Harmaa

    CMYK 7 3 5 8
    PANTONE 427 C
    RGB 208 211 212
    HEX #c6c7c9

  • Musta

    CMYK 0 10 0 93
    CMYK (Värin päällä) 20 20 20 85
    RGB 55 55 55
    HEX #333334

Sydanliitto Ohjeisto8

Väri

Lisävärit ja käyttöesimerkit

Sydänliiton brandiväripaletin lisävärejä voidaan käyttää korostamassa ja erottamassa tiedon visualisoinnissa silloin, kun pääväripaletti ei ole riittävän laaja. Graafeissa voidaan käyttää kaikkia Sydänliiton brandivärejä sekä lisävärejä tarvittaessa. Taulukoissa on käytössä ainoastaan koralli otsikkoriveissä ja harmaa sekä valkoinen sisältöriveissä. Taulukkotyylissä ei tule käyttää viivoja sarakkeiden väleissä.

  • Metsänvihreä

    CMYK 100 9 38 34
    PANTONE 322 C
    RGB 0 116 122
    HEX #00747a

  • Mintunvihreä

    CMYK 49 0 25 0
    PANTONE 3248 C
    RGB 127 213 197
    HEX #7fd5c5

  • Esikonkeltainen

    CMYK 5 0 94 0
    PANTONE 604 C
    RGB 234 222 41
    HEX #eade29

  • Vaaleankeltainen

    CMYK 5 2 53 0
    PANTONE 604 C 50%
    RGB 246 237 146
    HEX #f6ed92

  • Vaaleanpunainen

    CMYK 3 25 0 0
    PANTONE 516 C
    RGB 242 200 223
    HEX #f2c8df

  • Kaakaonruskea

    CMYK 17 64 60 50
    PANTONE 4715 C
    RGB 150 109 91
    HEX #966D5B

  • Vaaleanruskea

    CMYK 5 23 23 14
    PANTONE 4745 C
    RGB 205 182 167
    HEX #cdb6a7

Sydanliitto Ohjeisto9

Typografia

Branditypografia

Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, josta käytetään sen kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:

www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/

Sydanliitto Ohjeisto10

Gerberan yhteydessä ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana. Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.

Kuva

Brandikuva

Sydänliiton brandikuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Niiden tulee edustaa hyvää elämää sairauden kanssa, ei sairautta. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja. Asetelmissa ja ruokakuvissa pyritään pelkistettyyn väriskaalaan, jotta ne muodostavat mahdollisimman yhtenäisen kuvasarjan. Ruoat nousevat herkullisen raikkaina esille vaaleita taustoja vastaan.

Sydanliitto Ohjeisto11

Kuva

Ikonikirjasto

Kaikessa visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotua ikonikirjastoa niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.

Lataa ikonit

Sydanliitto Ohjeisto24

Identiteetti

Visuaalinen identiteetti käytössä

Kuvamaailman, typografian ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Sydänliiton viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus sekä tunnistettavuus kaikissa tilanteissa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä. 

Sydanliitto Ohjeisto16

Sovellukset

Käyntikortit

Sydanliitto Ohjeisto17

Sovellukset

Lomakkeisto

Sydanliitto Ohjeisto18

Sovellukset

Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja

Sydanliitto Ohjeisto19

Sovellukset

Erikoiskirjekuori & varainhankinnan kampanja

Sydanliitto Ohjeisto14

Sovellukset

Esitteet

Sydanliitto Ohjeisto13

Sovellukset

Haitarimalliset esitteet

Sydanliitto Ohjeisto20

Sovellukset

Esimerkkejä presentaatiopohjan taitosta

Sydanliitto Ohjeisto23

Sovellukset

Tuotebrandäys

Sydanliitto Ohjeisto12

Sovellukset

Pöytäkolmio

Sydanliitto Ohjeisto21

Sovellukset

Juliste & postikortti

Sydanliitto Ohjeisto22

Sovellukset

Kutsu

Sydanliitto Ohjeisto25

Sovellukset

Uutiskirje

Sydanliitto Ohjeisto26

Sovellukset

Bannerit

Sydanliitto Ohjeisto27

Sovellukset

Lehti-ilmoitukset ja rekryilmoitus

Sydanliitto Ohjeisto15

Sovellukset

Tukijoiden & yhteistyökumppanilogojen sijoittelu

Tukijoiden ja yhteistyökumppaneiden logot erotetaan aina selkeästi Sydän tekee hyvää -tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Esitteen takakannessa Sydän tekee hyvää -tunnus sijoitetaan vasempaan yläkulmaan ja yhteistyökumppanilogot kannen alareunaan. Etukansitasolla, julisteissa, ilmoituksissa jne. yhteistyökumppanilogot sijoitetaan taittopinnan vasempaan alalaitaan ja Sydän tekee hyvää -tunnus oikeaan alakulmaan.

Sydanliitto Ohjeisto28

Sovellukset

Tukijoiden & yhteistyökumppanilogojen sijoittelu, videoformaatti

Videoiden loppuplansseissa Sydän tekee hyvää -tunnus sijoitetaan keskitetysti näkymään ja sydanliitto.fi-osoite sen alle. Jos mukana on yhteistyökumppaneita, niiden logot erotetaan Sydän tekee hyvää -tunnuksesta siten, että ne ovat sille alisteisia. Tällöin yhteistyökumppanilogot sijoitetaan oikeaan ja sydanliitto.fi-osoite vasempaan alakulmaan.